「建物を作るだけではなく、カルチャーを作ることが次に我々がすべきことなんじゃないか」（星野）

―それこそ街全体を活用したプロジェクトは、大きな予算があるからこそ実現できるものだったりしますよね。でもそれを一般の人がやろうとしても難しい。今回のプログラムでは、支援の対象を一般層にまで落とし込んでいることに意味があると思っています。

五十嵐：まさにそうですね。今まではどちらかというと規模の大きなものが多かったので、これを契機に規模に関わらずおもしろいプロジェクトに注力していければと考えています。まだ種の状態から一緒に育てて、それが2年後、3年後に大きく花開けばいいなと思っています。

星野：だから今回のプログラムでは、場所の提供として東京カルチャーカルチャーを利用できるだけでなく、50万円の資金補助やメディアを活用した告知協力など、東急としてもさまざまな面でサポートできる体制を整えています。

―50万円の資金補助はすごく大きな価値だと感じます。

五十嵐：個人的にも大盤振る舞いだなと思っています（笑）。応募者の方にもメリットに感じていただければ嬉しいです。これまでの協賛イベントでも、会場だけでなく協賛金の要望は多かったので。また今回のプログラムでは、告知協力についても力を入れていく予定です。例えばスクランブル交差点の大型ビジョンQ'S EYEも活用したりできればいいなと考えています。

―渋谷という街を使っていろいろすることって、個人だとなかなかできないですよね。それはすごく貴重な体験になりそうです。

五十嵐：そう思っていただけると、こちらとしてもすごく嬉しいです。あと、貴重な体験といえば、今回は東京カルチャーカルチャーに所属しているプロデューサー陣にアドバイザーとして参加してもらえることになっています。これまでさまざまなイベントを手掛けてきたプロフェッショナルなので、大きな力になるんじゃないかなって。これまで場所を提供するまでしか踏み込めなかったので、ソフト面でもいろんなことに取り組んでいければいいなと考えています。

星野：建物を作るだけではなく、カルチャーを作ることが次に我々がすべきことなんじゃないかと考えはじめているんですよね。いくら素敵な空間があっても、それをどういう人が使うかによって、まったく違う雰囲気を持った場所になるんじゃないかなって。

―それで言うと、渋谷ストリームや渋谷スクランブルスクエアといった新たな場所が完成したことも大きいですよね。

五十嵐：そうですね。これまで私たちが提供できるイベントスペースって、ヒカリエホールしかなかったんです。でも、ちょっと規模が大きいので、そこにたどり着くまでの間に使えるちょうどよい大きさの施設がありませんでした。でも、ここ数年で渋谷キャストや渋谷ストリームに多目的スペースができたことで、うまく実施規模を大きくするためのステップを踏めるようになった気がしています。今回のプログラムもうまく軌道に乗せることができれば、どんどん規模を大きくしていけると考えています。